반응형 나이키 D2C2 나이키 D2C 전략 성과 제대로 파헤치기 글로벌로 사랑받는 스포츠 브랜드 Nike의 D2C(Direct-to-Consumer) 전략은 어떻게 성공할 수 있었을까? 1. 혁신과 마케팅의 선도자, 나이키 나이키는 스포츠와 패션의 대명사로 세계적으로 인정받는 브랜드다. 나이키는 1964년 설립하여 처음에는 신발 OEM 업체로 시작했지만, 자체 운동화를 디자인하고 제조하는 것으로 전환하면서 스포츠 전문 브랜드로 성장했다. 나이키가 신발회사가 아니라 마케팅 회사라는 말도 있을만큼 나이키의 마케팅 능력과 브랜드는 세계 최고다. 나이키도 자사의 핵심 역량을 마케팅이라고 말한다. 경영학의 대가 피터드러커는 기업의 가장 중요한 일은 고객의 가치를 창조하는 것이라고 했는데, 이를 위해 기업이 해야 하는 단 두가지의 일이 혁신과 마케팅이라고 했다. 그리고 나이키는.. 2023. 2. 17. D2C 트렌드, 제조업체가 데이터를 확보하는 방법 D2C가 화두가 되고 있습니다. Direct to Consumer라는 용어의 약자입니다. 소비자를 직접 확보하기 위해 자사몰을 만드는 제조업체가 점점 증가하고 있습니다. 1. 이커머스 트렌드 고객들의 소비 패턴이 온라인으로 전환되면서 이커머스 시장은 그야말로 초전쟁입니다. 쿠팡이나 11번가, 네이버쇼핑 등 이커머스 업체들 뿐 아니라, 기존의 오프라인 유통과 홈쇼핑 업체들도 각자 이커머스 경쟁력 확보를 위해 사활을 걸고 있습니다. 이마트는 그룹내에 쓱닷컴이 있음에도 불구하고 21년에 이베이를 인수했죠. 쿠팡은 와우 회원 대상의 다음날 아침 배송과 무료 반품의 고객 가치를 기반으로 국민 온라인 쇼핑몰로 성장했습니다. 2022년 7월 쿠팡의 MAU(월 활성 사용자, Monthly Active User)가 27.. 2023. 2. 5. 이전 1 다음 반응형
