유튜브 쇼핑 채널 런칭: 한국 전자상거래 시장의 새로운 패러다임

 

유튜브가 방송을 보면서 바로 쇼핑을 할 수 있는 기능을 한국에 최초로 도입했습니다. 이제 유튜브 영상을 시청하다가 마음에 드는 제품이 나오면 다른 사이트로 이동할 필요 없이 유튜브에서 직접 구매가 가능합니다. 이 새로운 기능은 국내 유통업계에 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

 

유튜브 쇼핑 런칭

 

유튜브 쇼핑 채널 개설과 영향

 

유튜브는 오는 2024년 6월 30일 유튜브 한구어판에 쇼핑 채널을 공식 개설합니다. 한국은 유튜브가 쇼핑 채널을 운영하는 첫 번째 국가로 삼성전자와 푸마를 포함한 30여 개 브랜드가 참여할 예정입니다.

 

유튜브 공식 쇼핑 채널은 국내에 별도 운영사를 두고 해당 업체를 통해 운영된다.

 

유튜브 관계자는 "유튜브는 한국을 포함한 모든 이용자에게 흥미롭고 유익하며 재미있는 쇼핑 경험을 제공하기 위해 최선을 다하고 있다"며 "이용자에게 최상의 경험을 제공하고, 제품 기능을 최적화하기 위한 노력의 하나로 다양한 유튜브 쇼핑 관련 기능들을 실험적으로 선보일 수 있다"고 말했다.

 

유튜브는 지난 5월말 쇼핑탭을 개설하고 라이브커머스 사업을 시작했습니다. 영상 크리에이터나 기업들은 자신의 유튜브 채널에서 라이브 방송을 진행하며 제품을 태그하거나 영상 하단에 제품 링크를 넣는 것이 가능합니다.

 

 

네이버와의 경쟁 구도

 

네이버쇼핑에서는 판매자로 등록해야만 라이브 커머스를 진행할 수 있지만, 유튜브는 자체 판매 창구가 없어 더 많은 유통사들이 라이브 커머스를 진행할 수 있습니다.이를 통해 SSG닷컴, 위메프, 11번가, CJ온스타일, GS샵 등 다양한 유통사들이 유튜브의 막대한 사용자를 이용하여 라이브 커머스를 활성화하고 있습니다.

 

유튜브는 기존 협력 관계를 유지하면서도 공식 쇼핑 채널을 별도로 만들어 시청자들을 모이게 할 계획입니다. 또한, 유튜브는 협력사들에게 라이브 커머스 콘텐츠를 자체적으로 기획할 의사를 밝혔습니다. 이는 기존의 유통사나 제조사가 결정했던 크리에이터 선정과 방송 구성을 유튜브가 주도한다는 것을 의미합니다.

 

유튜브 채널에서의 쇼핑 이미지 (chat gpt 생성)

 

유통업계의 대응과 전망

 

유튜브의 새로운 쇼핑 기능은 판매와 구매, 결제까지 가능하게 합니다. 다만, 자체 판매 창구는 만들지 않으며, 구매는 개별 e커머스나 자사몰을 통해 이루어집니다. 유튜브 쇼핑 채널에서 라이브 커머스를 시범적으로 진행한 배스킨라빈스는 별도 온라인 플랫폼이 없어 11번가를 구매처로 삼기도 했습니다.

 

업계 관계자들은 유튜브가 진정으로 유통업에 진출하려 했다면 판매 채널을 만들었을 것이라고 분석합니다. 그러나 쇼핑 기능보다는 크리에이터들의 활동을 늘리고 영상을 제작하는 데 더 집중할 것으로 보입니다. 유튜브 쇼핑이 성공한다면 자사몰 유입을 늘릴 수 있어 유통업계에는 나쁘지 않을 것입니다.

 

 

라이브커머스 시장의 성장

 

국내 라이브커머스 시장은 2020년 3조원에서 올해 8조원까지 성장할 것으로 전망됩니다. 전체 e커머스 시장의 성장률이 둔화되고 있지만, 라이브커머스는 판매자와 소비자 간의 상호작용과 채팅창을 통한 바이럴 마케팅 효과 등으로 고성장세를 이어가고 있습니다.

 

일부 기업들은 유튜브 쇼핑 공식 출시 전 분위기 조성에 나서고 있습니다. SSG닷컴은 유튜브 쇼핑 기능을 활용한 라이브 방송을 하루에 1~2개씩 진행 중이며, CJ제일제당은 햇반, 비비고, 고메 등을 최대 60% 할인 판매했습니다.

 

 

비용 대비 효과와 향후 전망

 

유튜브는 지금까지 라이브커머스를 홍보하기 위해 마케팅 비용을 지원했지만, 30일의 유튜브 쇼핑 오픈 이후 수수료 등은 협의 중입니다. 업계 관계자들은 유튜브 이용자가 많기 때문에 시장이 열리면 참여 가능성이 있다고 말합니다.

 

한국 시장에서 유튜브는 네이버에 버금가는 검색 플랫폼으로 인식되고 있으며, 월 평균 사용 시간도 네이버를 크게 웃돌고 있습니다. 이에 따라 유튜브는 국내 전자상거래 시장도 빠르게 잠식할 것으로 예상됩니다.

 

영상 플랫폼을 결합한 라이브커머스는 향후 5년간 50% 안팎의 고속 성장이 예상됩니다.

 

 

 

결론

 

유튜브의 쇼핑 기능 도입은 한국 전자상거래 시장에 새로운 변화를 가져올 것입니다.

 

특히 젊은 층의 관심이 큰 패션과 뷰티 분야부터 시작해 IT와 식품 등으로 시장 잠식이 확산할 것으로 예상됩니다. 국내 유통업계는 유튜브와 틱톡의 영향력을 예의주시하며 대응 방안을 모색하고 있습니다.

 

유튜브 쇼핑의 성공 여부는 앞으로의 전자상거래 시장 판도를 결정짓는 중요한 요소가 될 것입니다.

 

 

참고 기사

유튜브, 첫 공식쇼핑채널 한국서 연다…30일 개설 | 연합뉴스 (yna.co.kr)

영상 보다가 곧바로 '결제'…유튜브 첫 도전에 유통업계 '촉각' (sbs.co.kr)